DUMAISATU.COM - Promosi pariwisata di Inggris makin gencar dilakukan. KBRI London pun berkolaborasi dengan operator wisata untuk menarik lebih banyak turis Inggris datang ke Indonesia.
KBRI London dengan dukungan dari Kementerian Luar Negeri berkolaborasi dengan Visit Indonesia Tourism Office (VITO) London dan Garuda Indonesia, juga melaksanakan kampanye pariwisata Indonesia sepanjang tahun 2016.
Hal ini dilakukan sebagai bentuk dukungan promosi pariwisata Indonesia yang dilaksanakan oleh Kemenpar. Seperti program branding awareness dengan pemasangan logo Wonderful Indonesia dan gambar berbagai lokasi wisata Indonesia pada ratusan taksi dan bus di London sepanjang bulan Oktober hingga November 2016.
Program kampanye pariwisata Indonesia yang dilakukan KBRI London tersebut melibatkan langsung 4 perusahaan operator wisata. Dimulai dengan proses seleksi atau tender di awal tahun 2016 yang diikuti oleh puluhan perusahaan operator wisata.
"Perusahan-perusahaan operator wisata lokal mengetahui selera para pelanggan dan mempunyai jaringan pasar yang cukup luas serta dapat menjangkau langsung potential customers," ujar Duber RI untuk Inggris Dr Rizal Sukma dalam rilis kepada detikTravel, Sabtu (12/11/2016).
Dari seleksi tersebut terpilih 4 perusahaan operator wisata Inggris yaitu Travelbag, Ethos Travel, Travel 2, dan Hayes and Jarvis. Empat perusahaan operator wisata tersebut terpilih karena menawarkan keragaman dan kreativitas kegiatan promosi, serta memenuhi standar tender yang ditetapkan.
Travelbag membuat laman khusus mengenai berbagai destinasi wisata di Indonesia di website Travelbag, mengeluarkan newsletter, aktif men-tweet dan memasang foto-foto tujuan wisata Indonesia dan mengirimkan e-mail tawaran paket wisata ke kepada para pelanggannya.
Mereka juga memasang online banner di kantor-kantor pemasaran, serta poster dan flyer di stasiun dan di dalam gerbong kereta api jalur South East London selama bulan Juli-Oktober 2016. Dalam 2 bulan masa kampanye, Travelbag mencatat peningkatan pemesanan jumlah tiket pesawat ke Indonesia sebesar 41% dan kamar hotel sebesar 34%.
Peningkatan jumlah pemesanan kamar juga dicatat oleh perusahaan Travel 2. Ada peningkatan pembelian tiket pesawat ke Indonesia sebesar 438% dan pemesanan kamar hotel 87%.
Kegiatan kampanye pemasaran wisata yang dilakukan oleh Travel 2 di antaranya memasang online banner di kantor-kantor pemasaran, mencetak sellers guide bagi ribuan travel agent mereka mengenai wisata Indonesia.
Travel 2 juga meminta para travel agent-nya untuk mempromosikan liburan ke Indonesia, memasang iklan berita wisata Indonesia di majalah dan surat kabar Inggris, dan melakukan kampanye media sosial.
Promosi juga dilaksanakan oleh operator wisata Hayes and Jarvis selama periode Mei-September 2016. Selama 5 bulan promosi, tercatat peningkatan jumlah pemesanan tiket pesawat warga Inggris ke Indonesia sebesar 9% dan pemesanan kamar hotel 6%.
Perusahaan operator wisata ke-4 yaitu Ethos Travel, mempunyai spesialisasi kunjungan wisata ke Indonesia. Meskipun tidak sebesar tiga perusahaan lainnya, Ethos memiliki komitmen kuat untuk mempromosikan berbagai tujuan wisata di Indonesia selain Bali.
Ethos bahkan membuat situs khusus baliandbeyond.co.uk yang berisi informasi rinci sejumlah tujuan wisata di Indonesia yang juga dipromosikan melalui Google Adwords. Situs tersebut akan dipertahankan oleh Ethos meskipun kontrak kerja sama kampanye pariwisata dengan KBRI London telah berakhir pada bulan Oktober 2016 untuk terus mempromosikan pariwisata Indonesia.
Editor: Nawi Iswandi
Penulis:
